Покупайте впечатления вместо имущества, чтобы выстраивать социальные связи
Совместный опыт сближает людей сильнее, чем материальные ценности.
Человек — «социальное животное», как утверждал Аристотель. Мы испытываем потребность в принадлежности. Однако в наши дни Главный хирург США заявил о существующей эпидемии одиночества и изоляции. Отсутствие социальных связей может негативно сказаться как на психическом, так и на физическом здоровье. Как же нам стимулировать ощущение связи, которое так важно для нашего благополучия?
В последние годы мои коллеги и я провели исследования, которые показывают, что приобретение опыта (например, путешествия, походы в рестораны, развлечения) приносит больше счастья, чем покупка материальных вещей (одежды, мебели, электроники). В новом исследовании психологи Томас Гилович из Корнеллского университета, Томас К. Манн из Гарвардского университета и я изучили, как покупки впечатлений, а не вещей, способствуют большему чувству социальной связи.
Мы провели 13 экспериментов с участием 1980 человек. Методы исследований различались, но в нескольких экспериментах мы просили участников вспомнить свои покупки, связанные с опытом или материальными вещами, и оценить свои мысли и чувства по девятибалльной шкале. В некоторых исследованиях люди чувствовали большее родство с теми, кто совершил аналогичные покупки, связанные с опытом, чем с теми, кто купил такие же материальные предметы. Например, обладание одинаковой футболкой или кроссовками — это просто совпадение, тогда как поход по одной тропе или посещение одного и того же представления заставляет чувствовать себя более связанными. Это связано с тем, что покупки, связанные с опытом, играют более важную роль в формировании личности: люди чувствуют себя более близкими к тем, кто выбирает похожий опыт, поскольку такие приобретения лучше отражают истинную сущность человека.
Более того, эти выводы сохраняются даже при сравнении различий в опыте. Мы попросили участников представить, что они встретили кого-то, кто приобрел аналогичный опыт или материальную вещь, но на более высоком уровне. Например, у кого-то могло быть лучшее место на концерте или более модное ожерелье. Даже в этих случаях опыт способствовал большему чувству связи, чем материальные вещи.
Знание о том, что у кого-то есть лучшая версия того, что есть у вас, может вызвать чувство социальной дистанции. Однако в случае эмпирических покупок эта дистанция ощущается менее значительной. В то время как в сфере материальных покупок часто возникает «гонка вооружений», схожий опыт позволяет людям находить больше общего и сближаться.
Мы также выяснили, что опытное потребление способствует общей социальной связи, а не только между теми, кто совершил схожие покупки. Люди, размышлявшие о своем опыте, чувствовали себя более связанными с обществом в целом. Например, они реже соглашались с утверждениями типа «Я чувствую себя оторванным от окружающего мира», когда думали о пережитом опыте, нежели о своих материальных благах.
Наконец, мы обнаружили, что после размышлений о приятном опыте люди охотнее выбирали участие в социальном мероприятии, чем после воспоминаний о приобретенных вещах. Участники, которые вспоминали покупку, связанную с опытом, чаще предпочитали социальные активности вместо одиночного времяпрепровождения.
Опыт не только связывает нас с другими, но и оставляет воспоминания, которые могут стимулировать дальнейшую социализацию. Даже после завершения опыта, его результат сохраняется в форме социальных связей, которые он помогает укрепить.
Главный вывод из этого исследования — людям стоит тратить больше денег на приобретение опыта, а не вещей. Но наш труд указывает и на другое: сообщества могут выиграть, если будут поощрять занятия, основанные на впечатлениях. Например, политики могут поддерживать доступ к общественным паркам, музеям и пляжам. Улучшение финансирования искусств и культурных мероприятий может помочь поддерживать общественные связи. Наша работа показывает, что такие инвестиции могут создать положительную спираль, улучшая благополучие общества через развитие активного участия в жизни сообщества.
Согласно журналу о психологии мы собираем для Вас всю самую необходимую и полезную информацию.
Так же вы можете посмотреть похожие темы:
